第411章风靡全球的冰桶挑战（2 / 3）

以往慈善机构设计募款活动时，除了募款晚会，要不然就是慈善马拉松，参与的选手可以设定捐款目标，透过亲友团的支持，达到募款目的。

但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。

这个”冰桶挑战”就不同了，只要花个两分钟，把视频上传到youtube，再指定三个挑战者，这样就结束了。

这个“冰桶挑战”在短短两周内已经风靡全美国，已经开始在全世界范围内蔓延了。

而连锁效应也产生了一些正面效应，als协会和全美的分会，已经收到近600万美金的捐款，相比与去年同期的捐款成长了将近十倍。

这里还不能不再次提到比尔盖茨，作为技术大佬和微软创始者，甚至还亲自焊接了支架系统完成挑战，他没有拿出一台surface平板来秀防水性，

而是展示了个人技术，用“宝刀未老”来暗示企业的卓越性而这种个人与企业早已画上等号的原始口碑积累，加上人性化的自然植入和冰桶的全新演绎，则在不冲淡原始主题的状态下，完成了营销。

世界首富为大家做了一个良好的示范！

这场风行的”冰桶挑战”，已经沦为一场公关秀和带有名人关键词的成人游戏，这就相当于现在的社交营销，这本身就是一种炫耀，一种地位的肯定。

而”冰桶挑战”也依靠已经完备的社交网络进行传播，再加上因为李锋的关系，现在facebook和youtube是相通的，整个传播节奏异常快速。

换言之，即可将”冰桶挑战”视为一种病毒，而病毒要想保持长久的活力，就必须适应环境，不断变异，不断从冰桶中发展出更多谐趣的元素。

然而有批评者点出，这个极受欢迎活动的背后并不完全是利他主义。因为多数人决定把冰水倒到自己头上，而不是捐款到als协会。但这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄，因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。当然，如果als的目的是为了让更多人了解这个罕见疾病，那么这个活动可说是相当成功。

从另一方面说来，如果你安安静静的捐钱给als协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗？当然不会，他们只会觉得你自私自利。

就像前世公开宣布自己选择捐钱，而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统***，当他宣布这个决定后，反而招致许多批评，搞的好像***是个没心肝的恶人。

很多人都忘了，其实募款才是als协会推动这个活动的真正目的。

倒桶冰水在自己头上对于许多人来说，除了让自己觉得做了件好事，同时也让朋友知道你是个好人外，还有什么其他作法？

当然有，比如比尔盖茨不但进行了”冰桶挑战”，同时也捐款，幸好，许多荷包满满的科技大老，也跟着这么做。

不过这么浪费水，也引发一些负面看法。

一部分网友纠结于，一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐，也有网友对此表示，不管形式如何，达到活动的初衷就好。

但也有网友认为，大佬的做法炒作的意义大于公益，应当发起捐住国内失学儿童等方面的项目，大咖实际点还不如直接做慈善。

还有网友表达了对是否有人适合做这项活动的担忧，“每个人的体质都不一样，浇冰水之前最好提前预热一下，否则感冒是轻的，容易把头皮刺激出皮肤病”。

有冷静的网友表示，不管是不是在作秀，大佬们的参与实实在在的为als增加了影响力，扩大了宣传。

实际上，在历史上，从来没有任何事与人以如此简单的行动而获得如此多的关注，并取得如此显著的成果。

前世艾伦在奥斯卡上的自拍成为2014年互联网上另一热潮，在2014年的奥斯卡颁奖礼上，主持人艾伦和明星们的一张自拍在twitter上发布后几个小时里就获得了超过250万的转发。

事实上，直到今天，我们都很难理性地为这张被认为历史上最著名的自拍和之后那场”冰桶挑战”的流行找出一个符合事实的答案。

我们唯一确定的是——至少在这场”冰桶挑战”运动中，正常人与患者，明星与普通人，通过互联网第一次实现了真正意义上的平等。