第4章名字要响，店牌要亮--店铺形象设计要独特(1)（2 / 2）

第二，标志杆招牌。它是用水泥杆或长钢管矗立在店铺门前，装上招牌显示店铺的存在。这种招牌常常用于汽车道或铁路两旁的店铺，以便远远地吸引顾客的注意，达到宣传的效果。标志杆招牌主要是为了告诉来往行人，店铺的名号和基本服务内容是什么，因此醒目与简洁是首要考虑的问题，以使顾客易看易明。

第三，栏架招牌。这种招牌安置在店铺所在建筑物的正面，用以表示店名、商品名、商标等，是最重要的一种招牌。有条件的可考虑辅助设备，如设计用投光照明、暗藏灯照明或霓虹灯来衬托，以吸引人们注意。

第四，翼招牌--突出招牌。这种招牌用于门前道路狭窄的店铺，有很好的宣传效果，但要注意高度适中，太低易被载货车辆撞坏，太高则不易观看。翼招牌两面皆可作宣传，最好的办法是一面写上代表性商品的名称或主要服务项目，另一面写上精心设计的店名。

第五，活动招牌--路边招牌。这种招牌放在店前人行道上，对来往行人的吸引力很大，不仅可以用来表示店名，而且可以告示营业时间，以及店内出售的新商品和打折商品的情况。

由于放在过路行人会注意的地点，活动招牌确有很好的效果。国外商业中心或热闹的街上，这种活动招牌很多，特别是一些连锁店形式的洗印店或餐馆，在各分店的店头放置特殊的人像标志，颇能使顾客产生亲切感。在设计上，活动招牌最好是坚固而容易移动，在停止营业后可以移入店内。

第六，壁上招牌。位于拐角的店铺，其临街的一侧往往有墙壁空间可以利用，有的用来安置出售商品的广告，也有的仅简单地写上店名或服务项目。因临街位置十分醒目，壁上招牌的效果很不错，有条件者应善加利用。

第七，其他招牌。招牌可以根据环境的条件灵活运用，如靠街道或有上层建筑的店铺可以使用悬挂垂吊招牌，用以发布展销商品信息，经常可以更换；有的店铺为了在停止营业后还能起到宣传效果，还在卷帘门或百叶窗上写上店名、营业时间、商标、服务项目等。

招牌的种类虽然各异，在设计上又追求独特性，但是却有共同的要求，这就是四易原则：易见、易读、易明、易记。如果缺少其中一项，便会减小招牌的宣传效果。因此在制作招牌时，必须考感到以下一些要点：

第一，以顾客最容易看见的角度来安置招牌，并以顾客看的位置来决定招牌的大小高低；

第二，店名、业种、商品、商标等文字内容应准确，尤其是店名的选择以独特新颖为佳；

第三，字型、图案、造型要适合店铺的经营内容和形象；

第四，设计与色彩要符合时代潮流；

第五，夜间营业的店铺，招牌应配灯光或霓虹灯设备。

（2）橱窗

橱窗作为店铺外观的重要部分之一，是店铺向外界宣传自身形象的一个阵地，现代化店铺特别强调橱窗的展示作用，就在于它有以下一些具体功能：

第一，作为店铺外观的一部分，以特殊的造型设计吸引行人注目；

第二，展示该店铺的经营方式，陈列出经常销售和新推出的商品，体现店铺的格调；

第三，随着社会环境与自然环境的变化而改变设计，指导流行趋势、引导消费潮流；

第四，向顾客提供新商品信息；

第五，留住往来行人的脚步，制造顾客光临机会，并刺激其购买欲望。

橱窗的形式，要根据店铺的位置、营业项目和营业场所的大小而定，一般有三种方式，一种是左边一个或右边一个；二是左右各有一个；三是左右和中央共三个。一般营业面积小的店铺商品一览无遗，又能反映店铺的经营情况，十分有利于吸引顾客进入店内。

（3）店面的开放度

店面的开放度可分为开放型、半开放型、封闭型等三种形式。店面开放度的大小，主要关系到店铺入口的通行量和外界对店内的干扰影响。开放度大的店铺，其优点是顾客进出方便，从而可以提高购买频率和速度。因此，对于出售那些日常生活需求量大，顾客购买次数多，而价格又低廉的商品的店铺来说，适合于大的开放度，如日用杂货铺等。但是，一些出售耐用消费品的店铺，由于商品的单价高，顾客购买逗留时间长，购买频率却不高，则适合开放度小的形式。

店铺的室内装潢

商店装潢，有不同的风格，大商场、大酒店有豪华的外观装饰，具有现代感；小商场、小店也应有自己的风格和特点。

在具体装潢上，可以按以下两方面去设计：

（1）装潢要具有广告效应

即要给顾客以强烈的视觉刺激。可以把商店门面装饰成形状独特或怪异的形状，争取在外观上别出心裁，以吸引顾客。

（2）装潢要结合商品特点加以联想

新颖独特的装潢不仅是对消费者进行视觉刺激，更重要的是使消费者没进店门就知道里面可能有什么东西。

具体来说，店铺内部装潢主要有三个方面，即天花板、墙壁和地板，这是构成店铺内部环境的主要因素，如果这些因素没有发挥其作用，与外部装饰取得协调，那么就无法达到店铺形象的整体效果，从而会影响经营效率和销售效率。

天花板的设计，首先是高度问题。如果天花板太高，上部空间就太大，使顾客无法感受到亲切的气氛；反之，天花板过低，虽然可以给顾客一份亲切感，却会使顾客无法享受视觉上与行动上舒适自由购物的乐趣。天花板的高度是根据营业面积而决定的，宽敞的店铺应适当高一些，狭窄的店铺应低一些。一般而言，一个10~20平方米的店铺，天花板的高度在2、7~3米左右，并且可以根据行业和环境的不同进行调整。

其次是天花板的形状。天花板一般以平面为多，但在其上加点变化，对顾客的心理、陈列效果、店内气氛都有很大影响。