第120章（6 / 7）

车手那边的春节问答挺搞笑的。

“你知道十二生肖吗？今年是什么年？”

舒马赫：“我知道一些。今年是马年。这对法拉利很好，因为我们是马。”

巴里切罗：“有鼠、牛、虎……马！对，马年！我很高兴是马年！”

问：“饺子你喜欢什么馅？”

舒马赫：“我在中国比赛时尝试过几种。我喜欢有蔬菜和肉的，均衡。”

巴里切罗：“只要不是太奇怪，我都喜欢。不过包饺子看起来很难，我可能更适合吃。”

拜年视频在车库背景前拍摄。

舒马赫、巴里切罗、托德、罗斯·布朗依次出镜，用德语、葡萄牙语、法语、英语说完祝福后，都清晰地用中文说了“新年快乐，恭喜发财”。

舒马赫还加了一句：“祝大家马年快马加鞭，心想事成！”

切，显然是事先练习过的。

托德的祝福更侧重于感谢全球车迷，尤其是中国车迷的支持；罗斯·布朗的祝福则非常简洁务实：“新年进步，一切顺利。”符合他一贯风格。

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埃莉诺拉的团队日夜赶工进行后期制作。

除夕前三天，“红色跃马迎新春”系列内容开始通过尤文图斯和法拉利车队的所有官方媒体同步发布，我们还联系了国内的媒体——出乎意料的是，是央视抢下来了机会。

——央视要来。

这个消息比任何预算批复、任何技术突破都更让埃莉诺拉的团队炸了锅。

起初只是公关部例行公事地将春节活动的新闻稿和精选素材包，发给了包括中国中央电视台在内的一些国际主流媒体。

按照往常经验，顶多就是在体育新闻或国际新闻里有个十几秒的口播快讯，配上几秒画面。

但这次不一样。

先是央视驻意大利记者站联系了法拉利和尤文图斯的公关部，表示对这个“红色跃马迎新春”活动很感兴趣，希望获得更详细的资料和拍摄授权。

接着，体育频道（cctv-5）和中文国际频道（cctv-4）的编导先后打来电话，询问能否提供更多幕后花絮、采访主创人员（也就是我和埃莉诺拉），甚至探讨是否有可能进行小型连线或专题报道。

“老板！”埃莉诺拉冲进我的办公室，“央视！他们想做专题！不是体育新闻简讯，是专题！可能放在春节特别节目里，或者体育世界的特别板块！他们觉得这个创意非常好，既有体育明星的号召力，又巧妙地融合了中国传统文化和节日气氛，而且是跨国界、跨体育项目的联动，很有看点！”

我也有点懵。

我知道我们搞的这个春节活动反响不错，但直接惊动央视要做专题？

这有点超出我的预期了。

“他们具体要什么？”

“他们希望得到我们所有拍摄的原始素材——当然，他们会签保密和使用协议。还想约时间对你和我进行一个简短的视频采访，谈谈创意的初衷、策划过程、以及尤文和法拉利合作背后的故事。另外，他们可能会尝试联系几位中国国内的资深球迷和体育评论员，从他们的角度谈谈看法。”埃莉诺拉语速飞快，“时间很紧，他们想在春节期间就播出一部分！”

“给！”我当机立断，“所有合理要求都配合。你去协调，需要我出镜的时候提前通知。记住，这是面向中国最重要官方媒体的展示，务必得体。”

“明白！”

很快，央视的正式函件和采访提纲发了过来。

他们的策划很用心，不仅仅停留在活动表面，还希望挖掘“为什么是尤文和法拉利”、“为什么选择春节这个节点”、“这种文化跨界尝试对两家顶级体育品牌意味着什么”等内容。

采访安排在一个下午，通过越洋视频连线进行。

我这边在都灵的“尤文法拉利联合内容部”会议室，背景是红色的春节装饰和我们的一些活动海报。

采访进行了大约四十分钟，气氛很融洽。

记者最后问：“卢波女士，作为这个项目的发起人，您觉得这个活动最大的成功之处是什么？”

我想了想，说：“我觉得是真诚的快乐。我们想让球员和车手们真正去体验、去参与一些中国新年的传统元素，哪怕过程中会出糗、会笨拙，但这种真实的反应和投入，以及他们最后享受其中的状态，是最打动人的。体育是激情，春节是团圆和喜庆，我们把这两种美好的情感连接起来，并且是用一种尊重和有趣的方式。看到大家——无论是参与者还是观众——都因此感到快乐，这就是最大的成功。”

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央视的报道比我们预想的还要隆重。

除夕夜晚上，在例行播报全球共庆新春的环节中，cctv-4的新闻节目用了将近两分钟报道“意大利尤文图斯足球俱乐部与法拉利f1车队联合推出春节祝福活动”。

画面里出现了我们精心剪辑的精华片段：皮耶罗和内德维德写福字、布冯守福、更衣室饺子宴的欢笑、舒马赫和巴里切罗的问答、以及最后联合拜年视频的温馨结尾。

央视肯定了这种创新的文化交流形式，称其“展现了国际顶级体育品牌对中国传统文化和球迷的尊重与重视”，“用体育的激情为传统的春节增添了别样的色彩”。

大年初二晚上，cctv-5的《体育世界》春节特别节目，则播出了一个长约八分钟的专题片，标题就叫《红色跃马贺新春：当意大利豪门遇上中国年》。

专题片制作精良，不仅用了我们提供的大量高清素材，还穿插了央视记者在都灵和马拉内罗拍摄的一些空镜（显然是之前沟通时他们记者站补拍的），采访了当地几位华人球迷，他们对着镜头表达了对家乡节日的思念，以及对心爱球队车队送上如此贴心祝福的惊喜和感动。

当然，我和埃莉诺拉的采访片段也被插入。

专题片的结尾，主持人点评道：

“……这不仅仅是一次成功的体育营销，更是一次温暖的文化对话。它让我们看到，在竞技体育的激烈之外，还有如此柔软和充满人情味的连接。当福字出现在阿尔皮球场的更衣室，当新年快乐的祝福从法拉利车库传来，体育超越了国界和语言的障碍，成为了传递友谊与祝福的桥梁。这或许就是体育，以及像春节这样的传统文化节日，所共有的魅力——将人们凝聚在一起，分享快乐与希望。”

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央视报道的效应是核弹级的。

在中国国内，这个专题片被反复重播，片段在各大门户网站、论坛、甚至地方台被广泛转载。